第40屆廣東國際美博會
——巧克力熊品牌授權采訪
第40屆廣東國際美博會，為期3天的盛會，于2014年3月11日在廣州•中國進出口商品交易會展館隆重閉幕。熱烈恭賀廣州市新元素商貿有限公司（以下簡稱“新元素”）巧克力熊品牌招商活動取得圓滿結束，且業績驕人！
最新的信息顯示，本屆美博會展覽面積達至13萬平方米，規模為歷屆規模最大。主辦機構將舉辦多項兼具學術性及商業性的精彩活動及高端論壇，內容涵蓋品牌授權、個人護理、醫學美容、專業美發等專題，為預計超過40萬人次的參觀者帶來更集中的商業契機。
本屆美博會引領品牌企業走產業化升級道路，引進國內外授權業專家講解相關運營知識。新元素（10.2館-C21）應邀講述“如何利用授權增加5倍的利潤”,與商家分享如何尋找進入品牌授權領域，與國際授權品牌合作的經驗；新元素一眾國際知名授權代理，并分享授權業機會與挑戰，促進品牌商與企業合作與溝通。
喜訊：本次展會現場簽約加盟巧克力熊的加盟商10多位，讓我們一起攜手共進，共創輝煌！
關于品牌授權
筆者問：一個品牌的授權有哪些方式？具體有什么優缺點？
巧克力熊答：關于品牌授權是有以下兩種主要方式的
（一）自創品牌
優點——自由度高，如經營成功可成為自創品牌；缺點——投入資金壓力大, 精力大, 需要額外的人才管理、配貨方面需自行解決，系統性不強。
（二）授權合作
優點——投入精力相對較小、利用已經有的卡通品牌知名度可提升人氣，少花很多時間去摸索，少走很多彎路，大大縮短起步時期，增加銷售渠道。所以用品牌授權合作的方式來為自己的產品增值，相對來說是比較理想的起步點。
筆者問：如何選擇卡通授權品牌？
巧克力熊答：我們可以從以下6個方面去分析
1. 起步門檻成本低；
2. 良好品牌知名度；
3. 整合品牌經營文化理念及營運支持；
4. 對應市場現今渴求的形象及風格；
5. 進取的品牌宣傳文化策略；
6. 品牌是否對應市場現今渴求的形象及風格，以及有沒有進取的品牌宣傳文化策略。
筆者問：如果加盟了該品牌，通過品牌授權合作的好處有哪些？
巧克力熊答：
1. 即時推動產品銷售額；
2. 為自己的產品造勢，使市場對產品產生更大注意力；
3. 即時提高產品競爭力與知名度；
4. 使市場進一步了解您的公司和產品，長遠對您的產品建立更大信心。
筆者問：作為一個有實力的卡通衍生個性品牌，巧克力熊品牌的文化理念是怎樣定位的？
巧克力熊答：首先，我們可以從以下幾個方面去了解巧克力熊的獨特之處
1.品牌對象: 女性消費群，尤其16-25歲的少女，剛踏進人生轉變與自立期，需要得到鼓勵支持和啟發。
2.品牌定位: 少女24小時陪伴在旁的心靈知己密友，對應少女內心深處的共鳴和渴望。
3.品牌文化: 由「分享?甜蜜」的主題出發，為您帶來幸福微笑和正向力量，將生命中的苦澀轉化為甘甜。
4.品牌形象：營造幸福、親切可愛的甜蜜感受，配合簡約歐式的時尚少女浪漫風格。
筆者問：聽說巧克力熊品牌在大陸、中國臺灣；新加坡、泰國、馬來西亞等國家都有自己的專賣店，那對于品牌而言，哪些會成為主導因素？比如說，商業模式、授權服務、還是產品開發？
巧克力熊答：
巧克力熊——商業模式
巧克力熊的商業模式，除了授權代理，還有加盟連鎖、商業合作的模式。對于被授權商而言，通過專業化的品牌授權途徑，購買一個被消費者所認知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經營理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風險，使自身產品進入市場并被市場接受，從而可以使企業及產品快速的走向成功。
巧克力熊——授權服務
授權服務包括：產品外觀設計，包裝設計，推廣策劃，人員培訓、經營管理等方面的指導與協助。
巧克力熊——產品研發
巧克力熊品牌，產品自主研發，自主生產，擁有一流的設計團隊，產品遠銷國際，享有多年的銷售渠道，一流的推廣資源；不斷整合資源，收集最新信息，用心打造國際一流的品牌；通過優質優量、價值創新，力求讓每位消費者享受真正的物有所值。
