巧克力熊甜蜜足球 看一個(gè)卡通品牌如何玩轉(zhuǎn)世界杯
世界杯開賽了，隨之展開了各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，這其中就有一家與眾不同的企業(yè)——廣州市新元素商貿(mào)有限公司。廣州市新元素商貿(mào)有限公司是知名卡通形象巧克力熊的擁有者，圍繞著舉世矚目的世界杯盛世，他們走出了一條與同行企業(yè)不一樣的路。
世界杯的話題會(huì)以比分、球隊(duì)圍繞這些主題展開報(bào)道，而“巧克力熊”作為一家以生產(chǎn)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的公司，從4月份便開始規(guī)劃世界杯內(nèi)容，并確定了一條創(chuàng)意主線——讓巧克力熊的甜蜜與世界杯聯(lián)系在一起。
6月初，巧克力熊對(duì)其部分專賣店面的裝飾與有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月期間，吸引了不少客戶到店鋪來(lái)，讓巧克力熊粉絲參與到其中進(jìn)行互動(dòng)。
除此之外，巧克力熊還推出了世界杯主題的水杯、防塵塞、儲(chǔ)錢罐等，通過與世界杯的結(jié)合，使產(chǎn)品讓更多不同受眾喜好。在經(jīng)營(yíng)形象及營(yíng)銷方面，做一個(gè)卡通形象的話，第一感覺要讓人記住，有一個(gè)很好的識(shí)別度，跟其他形象之間有分別，不然容易產(chǎn)生誤會(huì)或者在版權(quán)上的糾紛，作為推廣的話，比較適合根據(jù)現(xiàn)在主流主題去走，根據(jù)用戶的需求去做，在本質(zhì)不變的情況下，我們的內(nèi)容和形式可以做到千變?nèi)f化。
從最近幾年的發(fā)展來(lái)看，卡通企業(yè)除了卡通產(chǎn)量上去了，真正有所作為的企業(yè)并不多，卡通企業(yè)也很少會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷創(chuàng)意來(lái)包裝自己，如何擺脫傳統(tǒng)卡通的套路走向市場(chǎng)化道路，或許從這次巧克力熊世界杯來(lái)說，會(huì)有所啟發(fā)。
